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邮件营销

  Email营销是网络营销信息传递的重要手段之一,与其他网络营销方法相辅相成,本身又自成体系.Email营销是在用户实现许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。关于Email营销的定义强调了三个基本因素:基本用于许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺一不可。正规的Email营销都是基于用户许可,因此一般所说的Email营销许可Email营销.

  开展Email营销的过程,也就是将有关营销信息通过电子邮件的方式传递给用户的过程,一般要经历以下五个主要步骤:1.制定Email营销计划,分析目前所拥有的Email营销资源,如果本公司本身拥有用户的Email地址资源,首先应利用内部资源;2.决定是否利用外部列表投放广告,并且选择适合的外部列表服务商;3.针对内部和外部列表分别设计邮件内容;4.根据计划向潜在用户发送电子邮件信息;5.对Email营销活动的效果进行分析总结

  开展Email营销需要一定的基础条件,需要解决三个基本问题:向哪些用户发送电子邮件,发送什么内容的电子邮件,以及如何发送这些邮件.这三个基本问题可以进一步归纳为Email营销的三大基础:1.邮件列表的技术基础,即从技术上保证用户加入、退出邮件列表,并实现对用户资料的管理,以及邮件发送和效果跟踪等功能;2.用户Email地址资源获取,即在用户自愿加入邮件列表的前提下,获得足够多的用户Email地址资源,是Email营销发挥作用的必要条件;3.邮件列表的内容,邮件列表的内容对用户有价值才能引起用户的关注,有效地内容设计师Email营销发挥作用的基本前提.

  许可Email营销总体应用状况不够理想,出来网络营销环境的影响因素之外,在很大程度上是企业网站对Email营销的理解不够深入,或者在操作层面没有注意一些重要的细节问题所致。调查发现,尽管处于同样的网络营销环境中,但只有那些注重电子邮件营销各个环节每个细节的公司,Email营销的效果才能表现出来,因此得出的结论是:许可Email营销效果细节决定成败.